10 May 2022
Savoie Mont Blanc s'exporte et part à la conquête de nouveaux terrains de jeux en devenant pour la première fois partenaire du FISE* Montpellier, le plus grand festival mondial de glisse urbaine, pour recruter des fans de glisse extrinsèques à la destination. Un dispositif agile de conversion en séjours « Montagne Mon Trip » orienté spécifiquement vers les moins de 30 ans, porté par une campagne de communication 100% digitale.
S'enchaineront ensuite, pour la deuxième année consécutive, la tournée Savoie Mont Blanc Freestyle Tour presented by FISE et l'arrivée sur le territoire du FISE Xperience. Objectif commun : séduire une jeune communauté glisse en vantant les atouts d'un territoire outdoor en toutes saisons et leur faire vivre l'expérience unique sur le terrain.
Ce dispositif de conversion de séjours mise sur des offres à prix attractifs, modulables dans le choix de la durée des vacances et dans la diversité des expériences à vivre pour donner liberté et souplesse, valeurs cardinales des moins de 30 ans. « Les 6 partenaires engagés à nos côtés ont été sélectionnés par leurs offres calibrées aux attentes spécifiques de la génération Z adeptes d'activités outdoor, pour qui les bons plans sont recherchés en priorité» précise Véronique Halbout, Responsable du service Développement commercial en charge de ce projet au sein de L'Agence Savoie Mont Blanc. La page dédiée aux offres des partenaires est d'ores et déjà en ligne www.savoie-mont-blanc.com/montagne-mon-trip
Démarrant aujourd'hui pour booster les ailes de saison, le plan de communication est 100 % digital. Il comprend des posts liens sur Instagram et un film de 15's sur le compte TikTok Savoie Mont Blanc, dont le succès a su rassembler en moins d'un an d'existence plus de 55 000 abonnés fidèles et engagés, soit l'une des premières communautés mondiales Montagne. « Un choix particulièrement stratégique quand on sait que la plateforme TikTok est déjà utilisée à 38 % par les 15/25 ans** et va continuer de fortement performer » analyse Clémence Callies, Responsable du pôle digital de L'Agence Savoie Mont Blanc. Avec une approche créative conçue pour cette cible, la campagne pointera directement vers les opérateurs partenaires pour activer la réservation de séjour.
Savoie Mont Blanc en force au FISE Montpellier (25-29 mai)
1er festival de sports urbains au monde, le FISE Montpellier accueille chaque année 600 000 jeunes fans de boardculture et leurs familles. Un cœur de cible qu'a décidé de conquérir L'Agence Savoie Mont Blanc en partant à leur rencontre et en nouant pour la première fois un partenariat avec les organisateurs sur cet événement. Un espace sera ainsi entièrement dédié à la destination pour faire rayonner les atouts de la Savoie et la Haute-Savoie en matière de glisse toutes saisons.
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- Un contest de draisiennes ouvert aux 2-5 ans, avec des enfants habillés aux couleurs de Savoie Mont Blanc.
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- Une initiation au snowboard pour les 3-6 ans sur le Burton Riglet Park©***,
recréant des sensations de glisse proches d'un enneigement naturel.
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- Une opération d'expression créative « Design ton skate » où chacun pourra exercer ses talents artistiques avant qu'un jury détermine le plus beau dessin qui deviendra le grip officiel de la tournée Savoie Mont Blanc Freestyle Tour 2022, distribué à tous les participants qui pourront ainsi customiser leur
planche.
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- Un challenge de Rolla-bolla (jeu d'équilibre) permettant de gagner un séjour
tout compris dans un Centre de vacances d'Évian-les-Bains, ville hôte qui accueillera pour la première fois l'une des 4 étapes du Savoie Mont Blanc Freestyle by FISE 2022 (cf. ci-dessous).
En parallèle et pendant toute la durée du festival, le compte TikTok sera particulièrement actif, porté par un TikToker fan de glisse, dans un objectif de viralisation accrue.
Savoie Mont Blanc Freestyle Tour Presented by FISE : la preuve par 4... étapes
Suite au succès rencontré lors de l'édition inaugurale, qui a réuni 5 000 personnes par date, la tournée prend une dimension encore plus importante, avec 4 temps forts -chacun organisé désormais sur 2 jours- programmés cet été dans des lieux emblématiques de la destination.
Évian-les-Bains rejoint ainsi les stations de Tignes, Avoriaz et La Clusaz pour accueillir riders et grand public en ouvrant la tournée les 2 et 3 juillet avec en nouveautés cet été du roller en plus du skateboard et la trottinette pour des contests Pro, Amateur, Kids et Women et pour les temps d'initiations proposés aux novices. En août, toujours près du Léman, c'est Thonon-les-Bains qui donne rendez-vous aux amateurs de boardculture avec la FISE Xperience, étape comptant pour la qualification de la tournée française du FISE.
Autant d'occasions en perspective pour déployer des actions de conquête terrain de la cible Jeunes et souligner les similitudes du plaisir de la glisse été et celle de l'hiver. Fédérés autour d'une board culture, les sports traditionnels comme le ski, le snowboard sont aujourd'hui rejoints par la trottinette, le roller et le skate board soulignant la convergence naturelle des sports outdoor et urbains.
Proposant de nombreuses infrastructures pour accueillir les disciplines freestyle en hiver, les aménagements estivaux -Parks, Bowls et mobiliers urbains, wake-parks...- se multiplient en Savoie Mont Blanc réunissant toutes les générations adeptes de sensations. La destination coche toutes les cases pour offrir à cette communauté un véritable écosystème en lien avec ses valeurs et devenir ainsi une terre de glisse incontournable.
